我以前特别崇拜那些把事情做得很满的人。朋友圈里天天打卡学习新技能的人，工作群里凌晨还在发方案的人，一天发三条短视频的人。我觉得那才叫努力、才叫上进。数字化营销嘛，不就得多尝试多折腾，把每一个渠道都占满、每一个平台都铺到，才能有效果吗？

我就是这么要求自己的。前两年恨不得每天干满十二个小时，早上写公众号，中午拍视频素材，下午盯投放，晚上复盘数据。周末也不敢闲着，刷各种课程、加各种行业群，生怕漏掉什么新趋势新玩法。整个人像个上了发条的陀螺，转个不停。

然后呢？然后今年体检，查出好几个指标不正常。医生说压力太大，作息不规律，得调整。我拿着体检单从医院出来，站在大街上愣了好一会儿。我在想我这两年这么拼，到底图啥？公司的数字化营销是有起色了，公众号粉丝翻了好几倍，询盘量也涨了，但我的身体垮了。这笔账怎么算都不划算。

从那以后我开始试着偷懒。真的懒，不是嘴上说说那种。

第一条，砍掉了三分之一的渠道。以前我们恨不得所有平台都去占个坑，什么号都注册一遍。现在只保留了三四个效果最明显的，其他的要么停更要么直接注销。有人问我你不怕错过机会吗？我说怕，但更怕把精力分散得啥都做不好。留三四个渠道，踏踏实实做透，比在二十个渠道上蜻蜓点水强。

第二条，不追热点了。以前只要行业里出个什么事儿，我们连夜就得憋一篇稿子出来蹭热度。蹭是蹭上了，阅读量确实高了一点点，但来的都是看热闹的，真正转化成客户的一个都没有。我现在想明白了，那些追热点追出来的流量，就像路上捡的钱，今天捡了今天花，明天还得去捡。我们又不是乞丐，干嘛天天在马路上找零钱？不如花时间把真正有用的内容做好，哪怕慢一点，但每一条都是能存下来的家底。

第三条，停止了无休止的优化。以前发一篇文章出去，标题改十几遍，配图挑半天，发布时间精确到几点几分，阅读量还是那个阅读量。后来我做了个实验，随手写了一篇，标题是早上刷牙时想出来的，配图就是手机拍的，发布也没算时辰。结果阅读量跟那些精心打磨的差不多。从那以后我就不在这上头耗了。差不多就行了，把省下来的时间拿去睡午觉、去楼下溜达一圈、去跟同事吹会儿牛。

你别说，偷懒之后，我的状态反而好了。脑子清楚了，写东西顺畅了，跟客户打电话的时候声音都有劲儿了。以前忙得要死但总觉得在空转，现在松下来了反而知道每一分钟在干什么。

我们那个短视频账号也是，以前要求每周三更，为了凑数量什么破素材都往上发。后来改成每周一更，只发那种我们真正觉得有意思的、自己愿意看的。速度慢了，质量上来了，播放量和互动率反而比高频更新的时候高。你看，观众不傻，你是不是在糊弄，人家看得出来。

我后来琢磨这里头的道理。数字化营销说白了就是跟人打交道。你跟人打交道的时候，是绷着劲儿的时候效果好，还是放松的时候效果好？那肯定是放松的时候啊。你一放松，说话就有温度了，自然了，对方也舒服。你紧巴巴的，人家隔着屏幕都能感觉到你的焦虑，谁愿意跟焦虑的人做生意？

我现在带团队也是这路子。不催进度、不搞形式主义、不要求什么日更周更的硬指标。我就一句话，你做的每条东西，你自己觉得有意思就行。你觉得没意思的东西，别往外发，发了也是浪费别人时间。

团队的小孩们一开始不太适应，以前习惯了被赶着往前跑，突然没人赶了反而不知道咋办。但过了两三个月，他们都找到了自己的节奏。有人擅长写长文，就安安心心写长文。有人喜欢拍视频，就好好拍视频。没人逼他们非得什么都干，各干各擅长的，反倒个个都出了活儿。

说句实在话，我现在觉得数字化营销这事儿，七分靠想、三分靠干。想清楚了再动手，比闷头猛干一万个小时都管用。以前我总觉得偷懒是罪恶，现在觉得合理的偷懒是智慧。你把力气用在对的地方，哪怕每天只干四五个小时的正经活儿，也比在那耗十二个小时强。

当然了，这话老板听着可能不太高兴。但我也不是完全躺平，该干的一样没少干，只不过不再用那种把自己榨干的方式干了。活儿还是那些活儿，心态变了，人就松快了。